2025년 12월, 국내 광고계가 떠들썩했습니다. 바로 보건복지부의 금연 캠페인 '노담소셜클럽'이 국내 최고 권위의 「2025 대한민국광고대상」에서 2관왕을 차지했기 때문입니다. 저는 이 캠페인을 처음부터 관심 있게 지켜보면서, 공공캠페인이 어떻게 이렇게 '힙'하고 매력적일 수 있는지 감탄을 금치 못했습니다.
단순한 정보 전달을 넘어 하나의 문화 현상을 만들어낸 노담소셜클럽의 성공 비결, 제가 직접 분석한 핵심 포인트를 지금부터 알려드리겠습니다.
2025 대한민국광고대상, 공공캠페인이 주인공이 되다
올해 대한민국광고대상은 그야말로 이변의 연속이었습니다. 쟁쟁한 민간 브랜드 캠페인들을 제치고 공공캠페인인 '노담소셜클럽'이 스포트라이트를 받았습니다. 이번 수상은 단순한 상 그 이상의 의미를 가집니다.
- 소셜커뮤니케이션 부문 대상
- 브랜드 익스피리언스 & 액티베이션 부문 동상
특히 소셜커뮤니케이션 부문 대상은 청소년과 청년들의 자발적인 참여를 이끌어내고, '노담'이라는 메시지를 그들의 문화로 자연스럽게 정착시킨 점을 높게 평가받은 결과입니다. 이는 공공캠페인도 창의적인 기획과 진정성 있는 소통을 통해 사회적 공감대를 얻을 수 있다는 것을 증명한 쾌거입니다.
‘꼰대’ 잔소리 대신 ‘힙한’ 놀이문화: 노담소셜클럽 성공 전략
제가 보기에 노담소셜클럽의 성공은 '금연하세요'라는 일방적인 메시지를 버리는 것에서 시작됐습니다. 대신 청년들이 스스로 '노담'을 외치고 즐길 수 있는 '판'을 깔아주었죠.
참여의 판을 깔다: 167개 클럽이 몰린 이유
이번 캠페인은 기존의 1020세대를 넘어 30대 청년까지 대상을 확장했습니다. 그리고 그들에게 '비흡연 모임'이라는 자격 하나만으로 참여할 수 있는 기회를 열어주었습니다. 그 결과는 놀라웠습니다. 총 167개의 클럽이 신청했고, 치열한 경쟁을 통해 최종 20개 클럽이 선정되어 8월부터 10월까지 활동을 펼쳤습니다.
축구, 러닝, 요가 등 각자의 개성과 가치를 담은 활동에 '노담' 메시지를 녹여내면서, 비흡연은 더 이상 자랑할 일이 아닌, 자랑스러운 정체성이 되었습니다.
MZ세대의 아이콘, 노홍철 클럽장의 신의 한 수
도전과 청춘의 아이콘, 방송인 노홍철을 '클럽장'으로 섭외한 것은 그야말로 신의 한 수였습니다. 그는 특유의 긍정적이고 유쾌한 에너지로 비흡연 메시지를 전혀 거부감 없이 전달했습니다. 그의 인스타그램과 유튜브 채널은 노담소셜클럽의 활동을 알리는 핵심적인 소통 창구가 되어 높은 화제성을 이끌었습니다.
롯데월드부터 성수동까지, 노담이 ‘힙’해지는 공간
온라인 활동에만 머무르지 않았습니다. 노담소셜클럽은 청소년들의 성지인 롯데월드(9월 7일)와 웰니스 문화의 중심인 성수동(9월 27일)에서 오프라인 행사를 열었습니다. 이러한 현장 행사는 '담배 없는 건강하고 활기찬 삶'이 얼마나 멋지고 즐거운지를 직접 체험하게 하며 캠페인의 정체성을 더욱 단단하게 만들었습니다.
제가 직접 본 노담소셜클럽, 진짜 성공 비결은 ‘자부심’
제가 이 캠페인 과정을 지켜보면서 가장 인상 깊었던 점은 바로 ‘자부심’입니다. 이전의 금연 캠페인이 흡연의 해로움을 강조하는 데 그쳤다면, 노담소셜클럽은 비흡연이 얼마나 멋지고 자랑스러운 라이프스타일인지를 보여주었습니다.
특히 최우수클럽으로 선정된 여성 축구클럽 'FC돌핀즈'의 활동은 그 정점이었습니다. 그들은 축구라는 자신들의 정체성에 노담 메시지를 창의적으로 녹여내며, 누구보다 적극적으로 콘텐츠를 제작하고 확산했습니다. '담배를 피우지 않는 우리'가 바로 이 시대의 주인공이라는 강력한 메시지를 던진 셈이죠.
최우수클럽에게는 클럽장 노홍철과 함께하는 특별 활동 기회가 주어지며, 관련 콘텐츠는 12월 중 노홍철 유튜브 채널을 통해 공개될 예정이라고 하니 더욱 기대가 됩니다.
앞으로의 노담 캠페인, 무엇을 기대할 수 있을까?
노담소셜클럽의 성공은 앞으로의 공공캠페인이 나아갈 방향을 제시합니다. 국민을 단순한 계몽의 대상이 아닌, 캠페인의 주체로 세울 때 비로소 진정한 변화를 이끌어낼 수 있다는 것입니다.
이번 성공을 발판 삼아, 앞으로도 청년들의 목소리에 귀 기울이고 그들의 문화를 존중하는 참여형 캠페인이 계속되기를 바랍니다. 담배 연기 없는 건강한 대한민국을 만드는 가장 확실한 방법일 테니까요.
자주 묻는 질문 (FAQ)
Q. 노담소셜클럽이 정확히 뭔가요?
A. 보건복지부와 한국건강증진개발원이 진행한 2025년 청소년 및 청년 흡연 예방 캠페인입니다. 청년들이 직접 비흡연 모임(클럽)을 만들어 '노담(No담배)' 문화를 확산시키는 참여형 방식으로 진행되었습니다.
Q. 2026년에도 노담소셜클럽 캠페인을 또 진행하나요?
A. 2026년 캠페인 진행 여부는 공식적으로 발표되지 않았습니다. 하지만 2025년 캠페인이 광고대상 수상 등 큰 성공을 거둔 만큼, 비슷한 형태의 참여형 캠페인이 이어질 가능성이 높을 것으로 예상됩니다.
Q. 노담소셜클럽이 받은 상은 무엇인가요?
A. 국내 최고 권위의 광고상인 「2025 대한민국광고대상」에서 2개 부문을 수상했습니다. '소셜커뮤니케이션 부문'에서 대상을, '브랜드 익스피리언스 & 액티베이션 부문'에서 동상을 수상했습니다.
